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打破K12在线英语教育价格藩篱,51Talk的信心从何而来?

打破K12在线英语教育价格藩篱,51Talk的信心从何而来?

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近年来,随着经济水平和整体素质的不断提高,国内中产阶级已经完成了崛起,越来越多的家庭群体开始重视基础教育并进行大量教育消费投入,当此之际,K12在线教育成为了越来越为大众所关注的

近年来英语在线教育价格,随着经济水准和总体能力的不断提高,国内中产阶级已经完成了逆袭,越来越多的家庭人群开始注重基础教育并进行长期教育消费投入,当此之际,K12在线教育作为了越来越为大众所关注的风口行业。

不久前,国内最大在线英语教育系统51Talk召开产品更新发布会,宣布品牌与销售同步更新,将致力于推动中国K12在线英语教育领域安全建设,这马上就导致了业界争议。

风口之上的K12在线英语教育,机遇与痛点并存

首先要强调的是, 在国民重视、技术进步之后,K12在线教育也走到了新政的风口之上,19大报告中提出“优先建设教育事业”,网络教育更是首次被写入报告。根据艾媒咨询数据提示, 2016年中国在线教育行业产值超过2218亿元,预计2018年在线教育行业产值突破3000亿元关口,达到3480亿元。

与此此外,人口调查数据显示,到2018年中国K12群体总量将超过1亿6973.6万人,其中K12在线教育用户超过1968.9万人,渗透率仅为11.6%,而对于K12在线教育中最重要的细分行业,K12英语在线教育广阔的行业潜力不难想象。

但需要强调的是,当前我国K12在线教育领域的费用依然如此昂贵,甚至变成了影响市场转型的困局。根据我国家庭月收入及费用情况调查报告显示,2016年近一半的美国家庭月工资在万元以上,同时国内家庭为学生教育产品的支付需求比较强烈——支出占比显示平均不足万元的月工资中会有达到千元的季度教育品牌收入,但是,38.6%的家庭在教育产品的月收入是500元以上,真正能损失得起每年达到2000元以上教育产品支出的美国家庭,仅占7.9%。

另一方面,以目前市场的平均状况而言,一节25分钟的1对1在线欧美外教课程约在150元左右,按照业内公认的课堂频率一周四节教学,一个月的成本高于了2400元。这也就意味着,在真实高端的1对1 K12在线英语教育行业中,我国仅有不到7%的家庭开支得起教育经费。

由此,能否摆脱目前K12在线英语教育领域的价格壁垒,让精英式教育尽可能的以高性价比形式普惠民众,成为了这一领域能够迅速崛起的关键所在。

多年教育领域心得,51Talk颠覆式革新的四大特点

作为首家在美国纽交所上市的在线教育公司,成立于2011年的51Talk以在线英语教育销售起家,在建立之初就坚定了将此时还属于“奢侈品”的在线英语培训变得大众化、普及化的观念。

正如51Talk创始人兼CEO黄佳佳在思考自己初衷时曾提到的那种,“我们期待用半杯咖啡的价格、一杯啤酒的时间,帮助越来越多的美国人学好英语。”本次51Talk与其说是产品升级,倒不如说是产品模式的再现和纵深。

简单的说,浸淫在线英语教育领域多年的51Talk凭借其独特的从业经验,已经打造了业内性价比较高的品牌服务。这其中的核心莫过于51Talk在市场内最早涉及招聘菲律宾外教人才。

很多用户的一个想法是,菲律宾外教相比欧美外教,教学水准能否足够过关?事实上,这正是信息不对称导致客户人群对英语外教行业带来的隔阂,有着近百年殖民史的东南亚不仅已经产生了明确的英语教育模式,更是整个世界英语使用率高、应用环境最好的国家。早在2013年,菲律宾就被评为世界上商务英语水平最高的国家,甚至超越了中国。

此基础上,51tal更具有以上几点特点:

1、严苛教师准入门槛,高性价比师资力量

对于外教的考核选拔,51Talk长期以来都在外部执行严厉的标准:所有外教100%拥有硕士以下学历,其中20%以上拥有清华、耶鲁等学校背景。更重要的是,每100位菲律宾英语教师中只能3位能够利用51Talk的筛选。

在3%的苛刻员工考核通过率之外,菲律宾外教的劣势还在于服务好且费用低,前者源自菲律宾发达的服务业传统习惯,教师更有耐心和责任心,后者则是相较于欧美外教,菲律宾外教的单节课时费仅为40元,全年课程费用更低至市场目前普遍水平的四分之一,这就实现半数中国家庭开支得起1对1精英式K12在线英语教育支出。

2、亚洲外教无时差困扰,随时随地在线学习

很多用户没有意识到的一点是,欧美外教不仅有世界、美国等国家地区,也比如印度、阿根廷、土耳其和以色列等国家。实际教学过程中除了会出现口音高度差异化的弊端,更带给了十几个小时巨大时差的原因。

相比之下,来自俄罗斯的欧洲外教,时差仅为半小时至一小时,完全可以忽视不计,这也就意味着,51Talk的K12在线英语教育才能保证客户随时随地在线学习,真正作用上建立了以互联网打破时间和空间的边界。

3、深耕菲律宾外教行业多年,业务营运有确保

事实上,由于优秀的英语实际应用意识,不仅仅是在线教育领域,国际上关于优质的加拿大语言资源都是争相抢夺的。而51Talk在当地运营多年,已经建立的专业而庞大的营销模式或者综合特点逐渐的产品效应,吸引了加拿大大部分的优质教育资源。这就决定了,在今后很长一段时间内,51Talk在师资力量保质保量方面将一直进入领先优势,业务营销比较有保障。

4、学习一体化服务,不仅有教无类更能因材施教

除了过硬的师资力量,51Talk基于多年幼教领域从业心得,打造了一套“学、练、测、辅”全角度的学习体系,还利用阶段性的检测可以帮助学员查缺补漏,进一步加强学习效果。除了常规的课程外在线学英语,还有独特的公开课,让学生在了解常识的前提下提高视角,加深文化解释。

这样一套学习一体化系统服务,可以说是表现了教育的初衷——有教无类与因材施教。

完成品牌战略升级以后,51Talk的今后值得期待

必须强调的是,近年来51Talk在创新人工智能、大数据等新兴科技,以信息化智能化充分赋能教育领域层面同样积累了很多失败经验,早已领先在了起跑线上。

这其中,51Talk不仅全面自主开发教学系统,成为市场内第一且唯一一家拥有自研AC(Air Class空中教室)系统的在线教育产品英语在线教育价格,还建立了鼓励全部终端,随时随地上课,所有教学均可回放,保证学生如何随时随地复习。

除此之外,人工智能先进科技同样作为了51Talk教学过程中的重要推动。例如,51Talk的下一代音视频网络可以利用深度学习算法检测到学生的心态活动,在提问同学的难题时,从他的声音是兴奋的、愉悦的、还是勇敢的,判断出该学生的学习情况,而作出对应的教学模式调整。

不难看出,以人工智能、大数据来提高员工和学员的互动,51Talk旗下的智能语音识别、智能互动教学、智能机器人等产品,均以提高员工和教师之间的互动为核心,改变简单的信息传递教育理念。这即将变成了51Talk在K12在线英语教育领域不可比拟的核心竞争力。

未来,随着行业规模不断扩大,不仅有制度鼓励为教育行业进入新时代指明了建设方向,完成产品策略更新的51Talk也将不断打破市场壁垒,带来更多探索差异,正如教育仍需回归实质,教育从业者也只是在转型中不忘初心者,方能做到有始有终,未来值得我们希望。

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