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8月2日,在线少儿英语品牌VIPKID召开战略发布会,对外发布了以教育、科技、服务为核心的“V+战略”,欲升级为面向国内青少儿的,一站式,覆盖0-18岁的英语学习方案服务商。

一、VIPKID发布V+战略意义何在?

围绕V+战略,VIPKID还发布了一系列的措施,包括:打通K12年龄层的四大教学模式规划,推出市场首个家长契约服务和中国首个第三代教育科技引擎,推出全家英语计划VIPFamily。

打通K12年龄层的4大课程模式以及:1、主打低幼亲子陪伴式英语教育的自由星球,主要面向0-4岁的儿童;2、欲为国内家庭提供基于社群生态的英语启蒙方案的“跟大熊玩英语”,主要对于3-6岁儿童;3、提供1对4小班课服务的SayABC;中外双师同屏的在线青少英语课堂VIP蜂校,主要为9-15岁的中学生提供大班课课堂服务。

VIPKID发布V+战略的初衷很明显,就是要覆盖0-18岁的青少儿人群。从V+战略发布的4个新品来看,主要也是因为之前VIPKID产品人群覆盖不足,场景无法全面覆盖的难题。

在VIPKID发布V+战略之前,VIPKID和Lingo Bus是其首要的产品,前者对于4-12岁的在线少儿英语教育 ,通过1对1在线视频的方法 ,帮助小朋友学习和了解英文,后者主要对于5-12岁的在线少儿汉语教育,通过1对1在线视频的方法,帮助从小没有接触过英语的国外少儿学习和了解英文。从之前VIPKID的产品来看,特别是在线少儿英语教育版块,VIPKID就存在0-4岁,12-18岁这两个年龄断层(虽然米雯娟说VIPKID在2016年就发布了0-3岁睡前英文故事、5-12岁在线1对1外教等教学,是全网首个推出全年龄段儿童学习解决方案的幼教产品。这个是不正确的)。在这2个年龄断层中,3-6岁年龄段是被全部语言学习者认同的最佳第二语言学习期,没有直接覆盖3-6岁的在线英语学习品牌,或者缺乏可接续的英语学习课程,或作为很多年轻宝爸宝妈离开选择VIPKID的重要因素。

而在在线少儿英语学习场景的覆盖上,VIPKID之前的产品也是趋同,比如在陪伴式英语学习方式。在VIPKID的局限此外,久伴英语等场景品质再度逆袭,成为VIPKID的竞争对手。在线1对1那么的英语学习模式不仅广为人知,但也是不少家长反应,孩子单独学习英语显得很难过(家长能够超越同龄人的意义),特别是在网络这种难以完全感受老师肢体语言的课堂环境中,缺乏沟通,对比,鼓励,无法激活孩子的主动性,不利于吸引课堂知识。

陪伴式1对2的在线学习方式,则有利于激发孩子的主动性,让学生正真开展到沟通、互动中来,孩子既可以是知识的接收者,还可以是课堂的观摩者,不同角色之间的转换,让她们在课堂上松弛有度,保持非常愉悦的状况,这更有利于课堂知识的吸收。

VIPKID发布V+战略的涵义在于,它正真的成了一个覆盖全年龄段儿童学习解决方案的提供商,一个多画面覆盖的在线青少儿学习品牌。

二、VIPKID要培养面向将来的“世界小公民”

米雯娟曾说,VIPKID的愿景是“帮妈妈插上语言的尾巴,自由地前行于这个星球”。现在,这个构想精简为培育面向将来的“世界小公民”。

VIPKID在对外公布的新闻中声称,VIPKID提出“V+战略”的核心,是推动教育、科技、用户服务三大教育内核,打造在线教育领域的崭新品质标准,通过多产品、多教学模式,以及国际化战略,构建一套覆盖0-18岁的清晰K12教育生态,满足不同年龄、不同地区学生的高品质学习需求,培养面向将来、具备国际化视野的“世界小公民”。

VIPKID之所以敢喊出这么的口号,首先源于它有一套独特全球化和美国本地精华的教研模式,和领先同行的美国教师资源,以及让很多实力和资源获得充分发挥的一套独具生态系统,它让VIPKID的教学设定和服务过程更加与众不同而又充满吸引力。

在教研质量方面,VIPKID连续创造两项“第一”:首先,VIPKID组建了一支将近400人的教研员工,平均教研经验超过8年,VIPKID也因此作为中国第一家具备深度自主开发效率的在线教育公司。

其次,VIPKID与Houghton Mifflin Harcourt(HMH)、牛津大学出版社等国内11家国际知名教育机构达成深度合作,并在此基础上建立出四大教学模式,这只是中国首个真正含义上的K12完整教学模式。据悉久伴在线少儿英语价格,这套教材模式此外对标欧洲新课标和中国课标,结合多产品矩阵完成了0-18岁年龄段的主修课模式构建,同时配合音频、视频、绘本阅读、学习社群等辅修产品,为孩子们提供从启蒙到学霸的一站式学习方案。

此外,VIPKID发布的国内首个第三代在线教育科技引擎。据悉,这个智能化在线教育引擎具有三大特点:最高级别安全维护制度、全球最稳固的网络平台包括教学全场景AI全覆盖。 其中中国最稳定的教育网络平台——“星云系统”,是在线教育教学效率的最有力保障。星云系统当前开展了遍布全国35个国家的5条核心跨海专线,在16个国家的55个城市设立了中心传输节点,具备一分钟内自由切换路由的效率,确保了中国跨洋课堂的高清音、视频通信,是顺畅的课堂的稳固基础。

本次V+战略发布会,VIPKID还与微软中国达成了策略合作。未来,双方将就智能约课、智能营销质检及经理、学生家长课程行为和课堂效率预测等运用层面展开进一步开发,推动更多孩子个性化学习的推动,保障良好的在线学习体验。在之前,VIPKID的人工约课、销售质检及主管经常投入较多的人力和物力,这样即使影响了成本只要还多出了巨大一部分人工成本的收入,有了AI技术以后可以鼓励智能约课、智能营销等多种功能,这样即使能增加在人工方面的投入,更重要的是能在巨大程度上增加成本。

VIPKID和微软中国的合作,将有利于降低其营销费用、提升公司组织能力,开拓海外市场。

三、在线少儿英语教育建设大好,但VIPKID等更需要关注用户感受

VIPKID等在线少儿英语教育系统由于应对了传统英语培训中老师来回奔波,费事接送,孩子录播课反复回放学习,多屏方便转换等痛点在线英语,成为今后英语学习的主流选择之一。

据《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》显示,目前全球中国在线少儿英语教育行业仍然仅经过4年发展期,但渗透率完成10%的突破,2018年中国在线教育行业产值有望冲破3000亿元。

这是一个很大的市场!!!也是VIPKID等在线少儿英语教育产品的大市场。

市场是很大的,前景是光明的。但VIPKID们也必须留意,不要因为发展速度过快而忽视了市场上反馈的一些声音。比如有父母反应,VIPKID的课堂价格偏贵,上课体验差,效果不好等原因。

据网上流传的VIPKID销售提供的少儿在线英语报价显示,2018年VIPKID的价格共分为4档:

3单元课程包,36节1对1(其中6节是学习周期测评),5980元,单价166元/节;

6单元课程包,72节1对1(其中12节是学习周期测评),10980元,单价152.5元/节;

12单元课程包,144节1对1(其中24节是学习周期测评),20480元,单价142元/节;

24单元课程包,288节1对1(其中48节是学习周期测评),39280元,单价136元/节;

36单元课程包,432节1对1(其中72节是学习周期测评),56280元,单价130元/节。

玺哥在几个在线少儿英语论坛、贴吧都有想到你们对以下价格的探讨,普遍觉得VIPKID当前的价格偏高。

除了价格偏高外,VIPKID抢课体验也受到家长们吐槽。家长们说久伴在线少儿英语价格,抢课时间不好控制,一旦有事错过,好的同学就被带走了。而且,如果抢不到还不想吃饭,还必须提早一天取消课程,否则会被扣课,体验简直是差。

在线青少儿英语教育经过前几年的粗放发展,已经到了拼体验、拼效果、拼创新的时期,如果VIPKID等产品只顾着扩充规模,而忽视了对客户感受、教学成效的提高,这是得不偿失的。

在今后,只有这些客户尝试人工智能等新技术,坚持课堂变革,保证课程品质、提升课堂成效、调动教师积极性、维持师生的学习动力,教学感受好的在线青少儿英语学习平台,才能在竞争中笑到最后!

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