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2017年在线英语教育领域概况及今后建设策略

2017年在线英语教育领域概况及今后建设策略

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2016-2017年在线英语教育行业概况及未来发展趋势 - 2016-2017年在线英语教育行业 概况及未来发展趋势 目 录 1 2 在线英语教育行业概况 APP的使用情况

2016-2017年在线英语教育领域 概况及今后建设策略 目 录 1 2 在线英语教育领域概况 APP的使用状态 Contents 3 在线英语人群画像 4 行业今后转型策略 P2 决定在线英语教育建设的四大特点 需求方 需求方主要以学生和白领为主,学生动机是利用英语考试或申请出 国留学,白领主要为转正、加薪或出国旅游做打算。 投资方 2015年,在线英语行业投资带来井喷,全年共有33笔投资。今年 在线教育市场降温,但英语行业并未受很多阻碍。 供给方 传统线下公司加快进军线上企业;线上企业利用差异化服务扩展新 的利润形式。 环境制度 教育信息化进程加速,中国正全力打造“人人皆学、处处能学、时 时可学”的学习型社会。 P3 需求方:潜力很大的下降人群 ? ? 家长对教育注重度提升,投入也逐年增长,中国有1.8亿的中小学生,在线英语教育行业潜力很大。 中国崛起吸引了长期外资公司进场,外语也变成了与外界交流的必要工具,在职场中了解流利英语 的学生今后建设形势更广阔。 工作员工 K-12学生 7.75 亿 1.80 亿 高等教育学生 出国旅游人群 0.26 亿 1.34 亿 投资方:投资者加速进军在线英语教育领域 2015年-2016年7月融资事件 12 ? 2015年到2016上半年,在线 10 8 6 4 2 0 天使轮 B轮 A轮 Pre-A轮 种子轮 C轮 D轮 IPO上市 英语行业共带来46笔投资, 其中天使轮占比26.1%,B轮 融资比例为23.9%。

? 2016年最热方向莫过于“外 教一对一”在线英语教育的趋势,截止现在共有5 起相关投资,其中51talk在纽 交所上市。 供给方:产品差异化促生新盈利模式 互动英语学习平台 以“在线自学”为主,通过学生互动 方式沟通学习心得,打造英语学习社 区。 外教一对一 打造良好的英语学习氛围,用户可 以与真人外教聊天沟通,是一种新 型的英语学习方式。 线下零售+线上直播 传统线下公司受互联网影响,逐步 开拓线上市场,线上直播可以满足 部分不能去教学课堂的客户。 单词学习 通过电子系统进行智能化的短语背 诵在线英语教育的趋势,多为免费服务。 少儿英语培训 主打“寓教于乐”的学习方法在线学英语,让 儿童在游戏中学习英语。 英语口语 通过标准读音帮助用户纠正口语错 误,结合国外时事定期推送练习内 容。 政策:加快推动教育信息化改革 缩小差距,促进平等 习近平主席提出要“坚持不懈 推进教育信息化,努力以信息 化为手段扩充优质教育资源覆 盖面”、“通过教育信息化, 逐步扩大区域、城乡数字差 距,大力推进教育公平”。 信息化的重要性得到提高 最新颁布的《教育法》中把第 66条修改为:“国家实行教育 信息化,加快教育信息基础设 施发展,利用信息技术促进优 质教育资源普及共享,提高教 育课程水平和教育管理水 平”。

教育占GDP比重提高 2012年中国建立国家财政性教 育费用占GDP 4%的目标,但 是与全球年均水平7%相比,还 有3个点的差别,未来提高空间 巨大。 多使用,多开发 《关于“十三五”期间率先深 入开展教育信息化工作的督导 意见》,鼓励学生在日常教学 与学习中多选用新技术和新产 品,也支持公司和社会机构根 据学生意愿积极投入开发。 目 录 1 2 在线英语教育领域概况 APP的使用状态 Contents 3 在线英语人群画像 4 行业今后建设策略 P8 沿海城市使用英语APP的比重高 省份 广东 江苏 北京 占比 16.8% 13.5% 9.1% 上海 四川 湖北 湖南 8.7% 6.8% 6.7% 5.7% 安徽 浙江 福建 5.2% 4.7% 4.0% 上午和晚上时段英语类APP很活跃 ? 英语类教材记忆默写的知识点较多,所以词汇和听力类APP的活跃点多在今天,此时记忆力充沛, 学习效果很好;傍晚则是教学教学类APP较为活跃。 英语类APP的时点活跃度 在线英语教育APP使用指数概况 ? 单词类中,百词斩的用户使用指数最高,达到218.3;相对于传统线下公司而言,拥有11年纯正互 联网基因的沪江英语线上课程优势明显。

英语类APP的使用指数 单词类 百词斩 218.3 沪江开心词场 17.8 扇贝单词 17.0 口语类 英语流利说 听力类 可可英语 33.7 朗易思听 23.8 扇贝听力 13.4 课程类 沪江英语 84.0 新东方在线 10.6 外教 1对1 51talk 18.1 少儿 英语 叽里呱啦 50.5 英语王国 26.8 呱呱英语 1.4 31.1 有道口语大师 18.0 多说英语 ABC360 3.0 VIPABC 1.3 华尔街英语 8.3 10.5 细分行业APP的客户分布 ? 总体来说,可通过碎片化时间学习的APP重度用户占相当高,如词汇和口语类;少儿英语APP种类 繁多,而且使用者具有特殊性,所以该行业的忠诚客户较少。 各细分行业APP的用户分布 目 录 1 2 在线英语教育领域概况 APP的使用状态 Contents 3 在线英语人群画像 4 行业今后转型策略 P13 在线英语教育用户的界定 ? 我们按照客户的本身特点和兴趣喜好把群体界定为三类,第一类为家长,第二类为学校教师,第三 类为在职人员,这两者几乎占据了在线英语的用户群。

家长 少儿英语学习最大特 点是品牌的决策者与 使用者处于分离状 态,一般来说使用少 儿类APP的用户主要 为父母。 高校教师 在校生大多要准备四 六级考试,有些学生 选择毕业出国留学, 他们均是在线英语教 育的主要用户。 在职员工 该类人群多为上班 族,为了职业晋升或 出国旅游学习英语, 他们非常重视现实交 流,所以外教1对1很 受欢迎。 P14 女性在英语教育中起主导作用 ? 在少儿英语APP的使用群体中,女性家长的比重高达63.7%,

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