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在线青少儿英语产业报告:家长喜欢英式口音 北美外教受欢迎

在线青少儿英语产业报告:家长喜欢英式口音 北美外教受欢迎

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在线青少儿英语产业报告:家长偏爱美式口音 北美外教受欢迎-在线青少儿英语,在线教育

【慧聪教育网】近日,学易时代互联网教育研究院今日对外公布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示,2018年在线青少儿英语教育行业产值超过210亿元英语口语培训价格,用户总量高于625万人次,预计这一数据在2019年将逼近1000万人次。随着公众认同度的提高,教育领域在线渗透率不断增长,预计2022年将达到50%,在线教育有望取代线下作为主流学习方式。

数据显示,在线青少儿英语市场两极分化明显,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家头部企业占有超过90%市场总量。其中,VIPKID拥有多达60万学员和达到7万名北美外教,用户总量和师资力量大幅优于其他产品。在里百家在线青少儿英语教育品质中,VIPKID认知度高,获得近七成在线教育用户的认同。

报告显示,选择在线学习平台时,家长为加强师资品质,超过九成学生声称教师是选取系统的决定性因素。VIPKID在明确让控外教质量的此外,进一步将背景调查建立学生筛选环节,确保外教无污点记录。外教的口音也有学生选择在线英语教育系统的一大考量原因,超过六成家长最倾向于选择美国外教,希望把女儿习得纯正的美式发音。

2019年市场总量有望超350亿 用户总量预计突破1000万

随着教育科技的演进,公众对在线教育思维度不断提升,在线学习迅速下降,市场总量逐年增长。数据显示,2018年在线青少儿英语教育行业产值达到210亿元,相比2017年增长逾一倍,其中在线1对1市场总量占比超过五成。2019年这一数据仍然维持高速下降的拐点,预计年均市场总量将超过350亿元。从客户规模来看,2018年在线青少儿英语教育用户由450万扩大至625万人次,增长迅速,预计2019年用户总量将突破1000万人次。

在线市场预计2022年将达到线下

由于“全面二孩”等制度利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群达到2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而促使网络技术的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%上升至2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将带来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将达到50%,在线教育有望取代线下作为主流学习方式。

在线学习优势突出 青少儿更热衷线上学习

与传统线下学习相比,在线学习的方便高效、教育资源丰厚等特点让其明显得到更多学生认同少儿英语在线测试,在线学习市场总量逐年增加。数据提示,2018年在线青少儿英语学习市场总量高达26.59%,远低于教育领域平均在线渗透率。互联网不仅为美国家庭产生优质独特的外教资源,也花费了长期接送时间,因此学生最倾向于为青少儿选择线上学习,预计2019年青少儿英语在线渗透率将达到33%。

市场两极分化 头部企业占有超90%份额

目前,在线青少儿英语领域有里百家公司,我们从付费客户人数、外教数量等综合原因进行研究,从中选出前四家主流公司VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr做如下分析。目前来看在线青少儿英语市场两极分化明显,四家头部企业占有超过90%市场总量。从总体数据来看,主打北美外教的VIPKID在外教数量跟付费用户方面均高居榜首少儿英语在线测试,主打菲律宾外教的51Talk和DaDa英语分列二三位。

主流产品侧重教师筛选 VIPKID将背景调查纳入考核环节

优质师资力量是在线青少儿英语教育系统的核心竞争力,也是客户在选取系统时为关注的原因。因此,主流系统对外教质量筛选的把控较为严格,分别从学历、资格文凭、教学心得等多重角度考核外教。而促使线下教育机构安全事故频发,安全也作为众多学生选择教育品质时重点考虑的原因。VIPKID在明确让控外教质量的此外,将国际专业背景调查企业Sterling引入学生筛选环节,确保外教无污点记录,可以健康照顾小孩的成长。

国际权威教材本土化研发很适应美国孩子学习需求

教研能力是教育系统的依托之本。目前主流系统大致对标主流英语课程标准,针对不同年龄段、不同能力的儿童提供相匹配的教学。各大系统选用教材则大致分为原版采用教材和自研教材,市面上大多平台又选取引进原版教材,然而,由于文化差别和学习环境不同,洋教材“水土不服”的问题时有出现,基于美国权威教材做本土化研发才合适中国孩子。

VIPKID延伸服务改善儿童学习体验

在线青少儿英语学习平台即是教育服务系统,平台服务好坏也对客户复购率有一定影响。目前主流系统的服务以及助教、英语水平测试和退费等。VIPKID在此基础上提供TOEFLPrimary考试席位、丰富的本科课公开课内容及海量电子绘本资源,进一步提高儿童的学习体验跟学习效果。

6-12岁儿童成为在线学习主力军 北京天津学员数多

数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据总体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市,用户分布TOP10城市以及北上广深一线城市及上海、南京等新一线城市;值得注意的是,随着美国经济的下降,中国城镇迅速壮大,二三线城市学生对在线教育的思维程度也不断提升,教育成本需求不断增强少儿英语在线课程,在线学习逐渐向二三线城市渗透。

学员保持高频次学习 每周平均在线学习3.2节课

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